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NOVO CLASSE A: A CRISE DE IMAGEM NO VÍDEO PUBLICITÁRIO DA MERCEDES-BENZ

机译：新的A类：梅塞德斯-奔驰广告视频中的图像危机

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Este artigo analisa o vídeo publicitário do carro Novo Classe A, da Mercedes-Benz e a polêmica gerada em função da inserção do funk “Passinho do Volante” na sua trilha sonora. Busca-se compreender o choque entre os imaginários da Mercedes-Benz e do Funk gerado na construção deste vídeo, a partir de uma análise comparativa entre dois vídeos produzidos em 2013, dos dois carros mais acessíveis da marca, o Novo Classe A e o CLA.Palavras-Chave: Crise de imagem; Funk; Imaginário; Identidade; Vídeo publicitário

机译：本文分析了梅赛德斯-奔驰Novo A级汽车的广告视频，以及由于在其配乐中插入了“ Passinho do Volante”放克而引起的争议。我们根据2013年制作的两段视频中最容易接近的品牌Novo Classe A和CLA的两段视频进行对比分析，力求了解这段视频的构造中产生的梅赛德斯-奔驰和Funk的想象之间的冲突。关键字：形象危机；放克假想;身份广告视频

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作者
Galarreta, Jorge Francisco; Silveira, Ada Cristina da; Guimarães, Isabel Padilha;
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作者单位

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年度 2013
总页数
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